2023年疫情放开后，原以为苦尽甘来，结果却与众人期待的“雨过天晴”截然不同，一年中，涂料行业经历了冰与火的考验。

　　一方面，受经济大环境及房地产暴雷等多重因素影响，整个涂料行业发展速度放缓，犹如快速奔跑的列车突然减速，让一众乘客措手不及。

　　另一方面，涂料行业具有强韧性、景气周期高弹性的特征，“压舱石”的作用明显。

　　穿越2023年的险滩，站在2024年春节开工的节点上，很多人脑海中都在盘旋着这样的疑问：

　　2023年，国家层面相继出台多个激活消费以及产业利好的政策，提振家居家装行业更是重中之重，可谓是“多箭频发”的爆发年。

　　作为政策支持力度与密度最大的消费赛道之一，涂料行业2024年或迎来意想不到的惊喜，成为利好政策落地见效的“收获年”。

　　开年以来，不少城市、厂商、展会、经销商、持币大佬，纷纷抢滩涂料市场，开年即开战，拼劲十足。

　　从行业公开信息及多家规模企业的表现来看，涂料行业创新力量涌动，2024年或将是过去5年及未来5年最波澜壮阔、大有可为的一年。

　　过去的30年间，受益于房地产市场的高速发展，涂料行业充分享受了时代红利，实现了20多年稳健增长。

　　而随着房地产进入存量房时代，涂料行业正在逐步与房地产市场脱钩，开始进入存量消费时代。

　　数据显示，2023年，全国房屋竣工面积99831万平方米，增长17.0%。其中，住宅竣工面积72433万平方米，增长17.2%。这些增长将陆续转化为2024交房后的家居消费需求。

　　在新房需求减弱的大环境下，庞大的旧房翻新、存量房改造、日常更替需求、改善型居住等增长点，预计也会给涂料行业市场提供充分的消费沃土。

　　所以，尽管房地产进入存量房时代已成事实，但涂料行业甚至是涂料企业并没有因为失去房地产发展的红利而失去成长性。

　　2023年，在国内外经济增长乏力的大背景下，中国涂料营收虽然小幅回落，但产量却保持了一定幅度的增长，在从中低端向中高端发展的路上迈出了可喜的一步。

　　上海、浙江、安徽、山东、广东、四川、北京等省、市发展势头良好，是中国迈向涂料强国的中坚力量。

　　另一方面，三棵树、亚士等涂料龙头企业持续摆脱地产依赖、发展非房市场及多业务成长曲线年的业绩大多表现不俗，走出了独立行情。

　　其中，艺术涂料、仿石涂料等涂料细分市场容量迅速增长，年均增长30%以上，突破千亿元或不是梦。

　　除了建筑涂料外，工业涂料也成为兵家必争之地，电子电器，风电、新能源汽车等工业涂装赛道将是2024年的黄金赛道，必定能拉动涂料行业往高精尖方向发展。

　　据权威机构预测，到2029年，中国涂料产值或将超过6000亿元，2024-2029年，涂料行业的年均复合增长率将达到4%左右。

　　总而言之，2023年中国涂料行业的整体形势喜人，2024年仍然发展潜力巨大。

　　2023年，中央经济工作会议将“着力扩大国内需求”作为去年重点工作任务，提出要把恢复和扩大消费摆在优先位置。家居消费与汽车、家电、餐饮并列消费“四大金刚”，成为政策推动恢复和扩大消费的重点领域。

　　于是乎，家居建材利好政策接连发布，暖风频吹，从中央到地方，从宏观层面到中观政策，给行业输入了源源不断的动力和活力。

　　宏观层面，前有扩内需战略里提到的“促进家庭装修消费”，后有2023年底召开的中央经济工作会议里直指的“积极培育智能家居等新的消费增长点”、“扩大有效益的投资”。

　　这既为做好今年投资工作提供了重要遵循，也为今后一段时期投资发展指明了方向。

　　2024年开年以来，大江南北一批重大项目集中开工，新老基建“落地开花”，民间投资活力正在不断释放，有助支撑经济持续回升向好。

　　叠加推进城镇老旧小区改造的相关通知，还有广东、上海、江苏、海南等地积极打造的会展经济……每一项都为家居行业造足了“东风”。

　　行业中观层面，去年7月《商务部等13部门关于促进家居消费若干措施的通知》发布，在大力提升供给质量方面，完善绿色供应链，创新培育智能消费，提高家居适老化水平；在积极创新消费场景方面，推动业态模式创新发展，支持旧房装修，开展促消费活动等。

　　考虑到从政策发布到落地见效的周期，今年作为家居政策密集发布的第二年，也是“十四五”的关键一年，随着各种政策的进一步深化、推动实施和不断迭代改善，成效将在今年集中爆发和显现，2024年将成为名副其实的“家居建材政策落地年”。

　　政策搭台、城市力捧、行业唱戏，叠加整装拓展、多品类融合、智能家居发展、存量房需求等行业风口的刺激，涂料行业2024年的增长确定性将进一步增加。

　　多个利好政策落地对涂料企业而言是一剂强有力的“提振剂”，对企业恢复产能及销量的信心具有强力提振作用。

　　这意味着全新的发展时代已经到来，“这不是一次简单的市场机遇，而是在国家决策引导下，跨越式发展机遇已经来临。”

　　面对家居建材行业政策“红利”的全面爆发，巨资纷纷入场，涂料企业也纷纷开始亮刺刀、拼实力，以期能够在新一年中脱颖而出。

　　北新建材大手笔入主嘉宝莉，贝壳巨资收购圣都和爱空间，建发巨资控股红星，美的盈峰集团巨资控股顾家，北京金隅集团巨资入股居然……

　　此外，不少前沿企业都跨界进入家装行业，字节跳动布局独立APP“住好家”；华为、小米等企业布局了部分智能家居业务……

　　这不仅说明头部企业在加速进攻和扩张，也表明以“国家队”为代表的资本方对涂料等建材行业均充满了信心。

　　如果涂料等家居建材及装修行业没有前途，他们会把白花花的银子使劲往里砸，并接二连三地入局吗？

　　大家熟知的好行业，以前无非是金融、房地产，如今则是健康、环保等产业，但不管是以前还是现在，与用户的家密切相关的“家居产业”，都是大家公认的拥有巨大端口的好行业之一。

　　涂料作为泛家居行业中的重要一环，如果正在经历着困惑与迷茫，无非是市场和趋势迭代之下的“模式盲区阶段”。

　　因为传统需求变化了，市场不确定因素还未“封盘”，就意味着适应当前生产力的生产关系及商业模式还在酝酿中，这个过程必然会伴随着阵痛，行业变革在所难免，也必将伴随着部分弱势个体的消亡。

　　为此，我们必须有更高维度的认知，视角要从更长远的周期倒着看，这样才能捕捉到商机。

　　“商场如战场”、“明者因时而变，知者随事而制”。如若此着不慎，可能整场赛后被淘汰，甚至在下半场直接被对手KO出局。

　　众多深谙此道的规模涂料企业已率先谋定了2024的战略战术，也看得出他们对今年是充满着期待的。

　　从2024年企业全年经营状况调研结果来看，超87%的涂料企业预计2024年营收保持增长趋势，其中预计营收增10%的占比高达50%，营收增20%-50%的占比在25%，营收增50%的占比在12.5%。

　　因此，北新、三棵树、嘉宝莉、展辰、亚士、美涂士、巴德士、紫荆花等规模头部企业春节前就举办了经销商年会、新品发布会、培训会等，率先对2024年进行了布局。

　　1月初的中国建材集团2024年工作会议，明确了北新建材2024年的重点工作，即坚持高质量发展硬道理，当好“三个力量”，推动国有资本“三个集中”，加快建设世界一流材料产业投资集团，坚持新、准、快、实的工作原则，向新质生产力要新动能，向改革深化提升要新活力，加快培育新质生产力。

　　洪杰在三棵树年会上表示，2024年，三棵树将有所为，有所不为，坚持高质量发展主线，聚焦“渠道为王，降本增效，全面协同”三大主题，打好“利润、品类、打井”三大战役， 打造新“三棵树”，继续以一往无前的勇气和舍我其谁的气魄，推动公司经营质量与业绩迈上新台阶。

　　立邦中国区CEO钟中林表示，2024年，立邦将怀揣着“用科技构建最赋价值的生态平台，成为涂装整体解决方案的引领者”的美好愿景，为家居空间、城市空间、出行空间、工业空间、海洋空间提供更环保、高效、创新的产品和解决方案，为更多空间刷新无限可能，为美好未来再谱新篇。

　　展辰集团董事长陈冰在元旦贺词中指出，2024年，展辰将以“守正创新，纵深挖潜，共创突破”为指引，开展各项工作。

　　巴德士集团董事长方学平在迎春致辞中表示，2024年，巴德士将坚持创新发展，以更稳定、更灵活的姿态，面对市场的不确定性，通过专注赛道，技术和品质，以“品质领跑，服务至上”为宗旨，不断深化绿色低碳的发展模式，持续赋能经销商合作伙伴。

　　面对值得期待的2024年，涂料企业只要敢于做“拼命三郎”，即拼勇气、拼速度、拼质量，就一定能赢战未来，缔造奇迹。

　　国家领导人在2024年新年致辞中指出：“前行路上，有风有雨是常态。”“我们的目标很宏伟，也很朴素，归根到底就是让老百姓过上更好的日子。”

　　一叶知秋，见微知著。竞争激烈、风起云涌的当下涂料行业，虽然格局初定，但随着众多新兴消费趋势的涌现，行业依然存在着很多变数，也潜藏着更多机遇。

　　综合来看，涂料行业的市场容量肉眼可见，艺术涂料、仿石涂料、工业涂料等均已被验证为确定性行业方向。

　　可以说，涂料行业的发展之火已熊熊燃烧，向上突破的力量正奔腾不息，宽阔而拥挤的涂料马拉松赛道上，有出发经年的运动健将，也有中途发力的黑马，更有遥遥领先的领跑者，谁能坚持到最后，就能真正“剩”者为王。

　　相信在市场回暖与政策叠加之下，穿越冰与火的涂料行业，必将在2024年带来更多惊喜。返回搜狐，查看更多